Краткая справка

TeamLab — облачная платформа для организации совместной работы, управления документами и проектами. Предлагает абсолютное большинство опций бесплатно. Разработана компанией Ascensio System SIA.



Подкаст «42» — познавательная программа редакции блога Lifehacker.ru. Ведущие рассказывают о лучших нестандартных решениях, изобретениях, хитростях и уловках, которые позволяют сделать жизнь удобнее, интереснее и веселее. Темы для обсуждения подбираются из материалов различных сайтов и корреспонденции читателей.
Выходит с 26 мая 2010 года.
Периодичность выпусков: раз в неделю.

Задача

Качественное (имиджевая составляющая) и количественное (переходы) продвижение TeamLab через подкаст  «42», подкрепленное обзорами на Лайфхакере.

Решение, оказанные услуги

1. Подготовка материалов, сценария. Запись подкаста с участием менеджера по рекламе TeamLab Нины Горбуновой.

2. Анонс данного выпуска подкаста на Лайфхакере.
3. Публикация обзора сервисива на Лайфхакере.
4. Публикация в сборнике «10 лучших веб-сервисов 2011 года» на Лайфхакере.

Результат

Лучше клиента о результате сказать невозможно. Поэтому мы попросили дать комментарий о нашем сотрудничестве менеджера по маркетингу TeamLab, Нину Горбунову:

Если говорить честно, то мы не знали, чего конкретно ожидать. Это был наш первый опыт участия в подкасте, поэтому четких прогнозов никто дать не мог. Безусловно, прямые переходы с анонса на lifehacker и podfm ожидались, однако, когда речь идет о такого рода продвижении, как подкаст, сложно делать ставку на что-то одно.

Все понимают, что как метод получения информации, подкаст значительно отличается от любых других. Кто-то слушает его непосредственно на сайте, перед компьютером, имея при этом возможность переходить по указанным в тексте ссылкам — в этом случае отследить поток пользователей, пришедших непосредственно с lifehacker.ru/podfm довольно легко. Однако мы склонны полагать, что часто подкасты слушаются в пути, а значит, отследить количество пользователей, получивших информацию о Teamlab и перешедших на сайт непосредственно после прослушивания довольно проблематично.
Поэтому мы рассчитывали не только на количественные переходы, но и на долгосрочный имиджевый эффект. Кроме того, SaaS технологии для бизнеса — это новое явление на российском рынке, поэтому мы были очень рады возможности подробно рассказать о преимуществах и недостатках, о потенциале развития и сферах их применения. Безусловно, авторитетное мнение Петра Диденко сыграло очень важную роль. Как показывает практика, уровень недоверия к облачным технологиям еще достаточно высок, поэтому такого рода информирование аудитории, на наш взгляд, приносит желаемые результаты — количество скептически настроенных пользователей значительно сокращается (а это было одной из основных целей), и это здорово).

Сравнивать подкаст с другими методами продвижения (опять же, по указанным выше причинам) довольно сложно, но в целом наши ожидания оправдались)
Давайте обратимся к конкретным цифрам, чтобы не быть голословными.

Статистика за период с 1 мая по 18 января:
14 июля на Лайфхакере был опубликован обзорный пост Teamlab — «Создайте свой корпоративный «облачный» портал с OpenSource решением TeamLab»,
16 сентября вышел подкаст — «Петр Диденко и Нина Горбунова об облачных технологиях в бизнесе» + анонс на Лайфхакере,
5 января — пост «10 лучших веб-сервисов 2011 года» от Павла Калугина.

За указанный период, количество посещений со всех упоминаний TeamLab на Лайфхакере (Visits) — 2 590.
Среднее значение процента созданных порталов от количества посещений (Conversion Rate) — 8.4% (от 3.12% до 22.22%).
— обзорный пост TeamLab: посещения — 1 127, конверсия — 7.01%;
— 10 лучших веб-сервисов 2011 года: посещения — 1 045, конверсия — 6.89%;
— анонс подкаста на Лайфхакере (тизер и пост): посещения — 81 и 70, конверсия — 11.11% и 5.71%;
— переходы и конверсии с других страниц Лайфхакера.

Как видно из приведенных цифр, печатные публикации давали гораздо большее количество посещений по сравнению с подкастом, однако, мне бы хотелось еще раз подчеркнуть, что мы ставили не только количественные, но и качественные цели и считаем, что они были успешно достигнуты.

В целом мы очень довольны сотрудничеством с Lifehacker.ru и «Подкаст 42», поскольку работать с вашей командой очень легко и приятно. Все пункты четко обговариваются заранее, так, что обе стороны в результате получают именно то, на что они рассчитывали. Кроме того, на протяжении всей подготовительной части команда Подкаста оказывала нам помощь и поддержку (в том числе моральную), за что хотелось бы сказать отдельное спасибо Павлу Калугину, Насте и Леониду. Во время записи была создана теплая дружественная атмосфера — работать было очень комфортно.

Судя по сообщениям в твиттере, большинству слушателей подкаст очень понравился, поскольку содержал массу полезной информации не только о конкретном продукте (Teamlab), но и технологиях, в рамках которых он существует. Ну а ввиду того, что в беседе участвовал Петр Диденко, все получилось крайне информативно и объективно, за что большое спасибо организаторам.
С учетом того, что это был наш первый опыт, мы остались очень довольны результатами и были бы очень рады по возможности участвовать в подкастах в дальнейшем.

Наша цель достигнута!