Краткая справка

С 14 ноября по 5 декабря в блоге Максима Спиридонова, известного интернет-деятеля, прошел конкурс, приуроченный к выходу его книги «Рунетология. Кто управляет русским Интернетом». В рамках кокнурса было разыграно 5 MacBook Air и книги Максима.
«Буферная бухта», как координатор конкурса, занималась разработкой концепции конкурса, всеми организационными и техническими работами, а также коммуникацией с участниками, членами жюри и спонсорами.

Сотрудничество с Максимом Спиридоновым стало для нас своего рода традицией, так как проведение первого конкурса «Ответь Спиридонову — выиграй MacBook» он также доверил нам. С подробным кейсом этого конкурса можно ознакомиться здесь.

Задача

Организация и проведение конкурса. Привлечение к участию в конкурсе не только блогеров, но и людей, к блогингу не причастных. Максимальный охват интернет-аудитории и активное привлечение внимания к книге, которую выпустил Максим Спиридонов, а также к его блогу. Высокие требования к качеству охваченной аудитории и работе с мнениями и откликами в сети.

Решение, оказанные услуги

Подготовительные работы по конкурсу заняли около 3-х недель. В них вошли: детальная разработка концепции конкурса, дизайн, разработка технической части конкурса и тестирование.
Мы подготовили графические материалы (баннеры для размещения на дружественных ресурсах, оказывающих информационную поддержку конкурса), страницу конкурса, спонсорский html-блок для добавления в статьи участников, администраторскую часть для обработки заявок, реализовали «социальную» составляющую в виде мини-конкурса, который был призван стимулировать распространение информации о конкурсе в основных социальных сетях.

Спонсорский html-блок:

В процессе проведения конкурса мы ежедневно высылали отчеты спонсорам, которые содержали в себе показатели по социальному отклику, количество заявок за день и другую информацию. Оперативно обрабатывали заявки на конкурс и отправляли участникам письма с подтверждением регистрации в конкурсе. Отвечали на все возникающие вопросы в блоге Максима и по email.

Так как конкурс проходил длительный период времени, мы поддерживали связь с участниками также через блог Максима Спиридонова. Публиковали промежуточные посты с интересными работами, рассказывали о том, как будет происходить оценка, кто входит в состав жюри, перед финалом — напоминали о скором окончании конкурса.

Как уже упоминалось выше, к механике прошлогоднего конкурса мы добавили «социальную» составляющую в виде мини-конкурса, который был призван стимулировать распространение информации о главном конкурсе в основных социальных сетях. Мы решили не ограничиваться приглашением к участию только блогеров. И предложили людям также побороться за книгу. Чтобы получить шанс ее выиграть, нужно было нажать на одну из социальных кнопок. После завершения конкурса, из списка участников случайным образом выбрали 10 победителей.

Результат

За более чем 2 недели на конкурс поступило 256 работ.
По итогам мини-конкурса 573 человека поделились информацией о конкурсе в социальных сетях Facebook, Вконтакте и Twitter.
Количество просмотров конкурсной страницы — более 10 тысяч.
Количество просмотров баннеров только на Lifehacker и MacRadar — более 1 миллиона 300 тысяч.

Слова благодарности конкурсантов и Максима — бесценно.

Второй раз мы организовываем конкурс подобного масштаба, но не останавливаемся на стандартных схемах, каждый раз подходя к проведению таких «широкоформатных» мероприятий индивидуально. На этот раз мы не только успешно применили имеющийся опыт, но и привнесли в конкурс «социальную» механику, значительно увеличив охват аудитории.

P.S.: приятным финальным аккордом конкурса для нас стало то, что один из победителей заинтересовался организационной составляющей мероприятия и взял у нас интервью :)