Краткая справка

С 6 по 30 декабря 2010 года в блоге интернет-продюсера Максима Спиридонова прошел конкурс для блогеров, в рамках которого был разыгран ряд ценных призов от спонсоров. «Буферная бухта» выступила оператором конкурса, обеспечивая полный спектр услуг, от разработки концепции конкурса и контроля над его ходом до общения со спонсорами, участниками и членами жюри.

Задача

Организация и проведение конкурса, обеспечение максимальной вовлеченности как читателей блога, так и участников извне. Максимальный охват аудитории и активное привлечение внимания к блогу как конкурсной площадке.

Решение, оказанные услуги

В ходе продвижения блога spiridonov.ru в рамках пакета «Почетный лайфхакер», «Буферная бухта» предложила автору блога, Максиму Спиридонову, провести специальный конкурс, целью которого являлось повышение его (блога) упоминаемости и привлечение дополнительного внимания аудитории. Первым шагом в реализации этого проекта стала разработка уникальной концепции конкурса, детально описывающей его правила и порядок проведения. Ответственность за все мероприятия, связанные с проведением конкурса, целиком возлагалась на команду «Буферной бухты». В то же время, самому автору блога была предоставлена возможность принимать участие, контролировать и вносить необходимые коррективы в ход конкурса на любом этапе. Также для дополнительной рекламы конкурса были использованы рекламные площади блога Lifehacker.ru, проектов «Школа жизни» и Calend.ru.

Перед запуском конкурса Максим Спиридонов обратился со страниц своего блога к потенциальным спонсорам и пригласил их принять участие в проекте. В итоге был сформирован спонсорский пул и призовой фонд, состоящий из ряда современных гаджетов, а главным призом стал Macbook Pro, что и определило название конкурса.

Образец баннера

В рамках подготовки к запуску, нами был подготовлен комплект графических и текстовых материалов (см. выше) для блогов spiridonov.ru и lifehacker.ru, для главных страниц проектов «Школа жизни» и Calend.ru, и для их почтовых рассылок. Также был создан специальный HTML-блок, который по условиям конкурса должен присутствовать в каждом конкурсном посте.

После первой недели конкурса всего в конкурсе участвовало 39 статей, после второй — 103 статьи, после третьей (завершающей) — 182 статьи. Каждая из них, по условиям конкурса, содержала в себе ссылку на одну из статей из блога spiridonov.ru и HTML-блок с информацией о конкурсе, призах и спонсорах.

Помимо упомянутых площадок, информация о конкурсе была опубликована на страницах дружественных проектов «Рунетология», «Интернетные штучки», а также ряде других.

Отдельно отметим работу со спонсорами. На протяжении всего конкурса им отправлялись еженедельные отчеты, содержащие детальную информацию о проделанной организаторами работе, опубликованных анонсах, конкурсных статьях и их количественных показателях (число просмотров, популярность в соц. сетях и т.п.).

Из непредвиденных сложностей стоит отметить негативную реакцию многих читателей и участников конкурса на предложенный организаторами метод определения победителей. Первоначально предполагалось проведение всенародного открытого голосования, однако большая часть аудитории высказала негативное отношение к нему, опасаясь накруток и невозможности конкурировать с популярными персонами, участвующими в конкурсе. В конечном итоге, мы нашли наиболее оптимальное на тот момент решение, связались с рядом известных экспертов Рунета и предложили им принять участие в конкурсе в качестве членов жюри. Каждый из членов жюри самостоятельно оценил статьи из шорт-листа наиболее заметных работ, после чего оценки были просуммированы и были определены победители, набравшие максимальное количество баллов.

Результат

На момент завершения конкурса число показов конкурсного HTML-блока составило в 60 тысяч. Общий же охват аудитории по всем использованным каналам превысил отметку в 1 миллион показов, в числе которых:

• Баннер “Конкурс Спиридонова” на Lifehacker.ru: 602 тысячи
• Баннер “Конкурс Спиридонова” в RSS Lifehacker.ru: 226 тысяч
• Рассылки «Школы Жизни» и Calend.ru: 238 тысяч
• Баннер-растяжка в шапке Lifehacker.ru (показывался до 20 декабря): 209 тысяч

Справедливости ради заметим, хотя за период проведения конкурса блог spiridonov.ru значительно поднялся в топе блогов Яндекса, на его продвижение значительно повлиял ряд удачных постов, опубликованных в то же время. Таким образом, измерить эффект конкурса на положение в рейтинге Яндекса хоть и является неоспоримым, все же не подается однозначному измерению.

В свою очередь, сам Максим Спиридонов, а также представители спонсоров высоко оценили результаты конкурса, объем и качество проделанной работы. Таким образом, конкурс «Ответь Спиридонову — выиграй Macbook» стал заметным событием в Рунете в конце 2010 года, а специалисты «Буферной бухты» получили новый уникальный опыт организации и проведения маштабных и сложных мероприятий.